传统优势衰减 自创品牌成赣企必经之路

传统优势衰减 自创品牌成赣企必经之路

  我国服装出口数量已接连13个月负增加。1~9月,我国14328家规划以上企业出售收入的增幅从年头的13%降至10%左右,低于近两年来的均匀水平,赢利率从年头的6%降至5.09%。2011年,我国服装网购商场规划达2049亿元,同比增加94.7%,占服装零售额的比重为14.3%

  记者日前来到坐落昌东工业园的一家大型服装出口企业,依照合同,江西省恒生制衣有限公司估计在11月20日前后向法国某客户交一批牛仔裤。不出意外,它们将在12月中旬出现在欧洲的专卖店、超市等零售终端。

  江西省恒生制衣有限公司负责人郭晓源13日说:“2008年曾经1美金兑换8块两毛六,现在是6块二。而一条牛仔裤只能卖9美金,四年时刻一条裤子价值降低2美金多。”

  现在“刀片赢利”都难赚 1条裤子9美金卖给外商

  据了解,2007年,做外贸代工一套服装能够赚上百元人民币。

  现在,江西企业卖一条牛仔裤给外商约为9美金,廉价的只卖5美金。外商在拿到9美金的裤子后再通过代理商、零售商加价出售,一条江西产的牛仔裤究竟加价多少出售?江西企业不得而知。

  在纽约的某世界大品牌专卖店价格超越100美金的运动鞋,有不少产自江西。据有关媒体报导,一般来说,世界鞋业巨子可获赢利总额的90%,代工鞋企却只享有赢利的10%。

  据专家测算,人民币汇率每增值1%,纺织服装企业的赢利将至少降6%。一起因为招工难等要素,纺织服装职业用工本钱均匀上涨20%至30%,而传统纺织服装企业的均匀赢利率不到10%。

  “每年新年前后是工人换岗的高峰期,一到这个时许多江西工厂为留住工人要开出诱人的条件。从本年年头到现在,咱们均匀劳动力本钱进步了30%。本年开春以来,咱们工厂开端给工人加工资,普工均匀工资约2500元,高的到达7000~8000元。”郭晓源告知记者。

  有数据显现,从制造业从业人员均匀工资看,当时越南约为每月1000元、印度约为600元,而江西省到达1800元以上。

  依据我国服装协会测算,加工出口低端产品的中小企业均匀赢利空间仅约为3%,赢利的紧缩使服装订单向新式经济体搬运更显着。

  国外买家付出才能有限

  别的,受大环境不景气的影响,当时国外买家的付出才能有限,加上世界上外贸选用信誉付款份额越来越高,越来越多的国外买家要求货到付款,并大幅度压低我国产品的价格,导致企业接单困难。

  记者20日从南昌海关高新办得悉,因为企业要先行垫支的出产资金份额较大,而小微企业的交易融资门槛较高致出产备货资金压力大;加上汇率动摇影响加大,部分企业不敢接长单。

  上述许多要素对南昌市企业特别是小微企业构成较大压力。特别是近期欧债危机继续发酵,也对全球经济复苏构成影响。外部需求严重不足,对该市的外贸出口也将是个严峻考验。

  郭晓源无法地表明:“咱们这个工业园已有许多服装厂转行。”

  “以往咱们是赚取‘刀片赢利’的‘打工者’。现在,赢利逐渐下降,世界商场的‘打工者’却越来越多。”我国服装协会常务副会长陈大鹏在23日举办的2012我国服装大会上说,在传统优势衰减,规划才能有待进步之际,进行工业整合,延伸价值链条,是服装品牌进步竞争力的必然选择。

  往后要走自己的时髦路 开一个专卖店要百万

  记者了解到,不少江西企业多是代工出产。换句话说,品牌、出售途径、出产量悉数把握在外企的手中。

  已然出口压力大,为何不攻内销?但这样的解决方案对江西服装企业来说,操作性也不高!假如江西企业主攻内销,必须用大出资来延聘规划师、建造专卖店。

  “我有一家在深圳的兄弟公司也在测验内销,他们延聘一名香港规划师年收入要100万。要开展内销可不仅仅是一个规划师的本钱,咱们要延聘还得考虑男装、女装、秋装、夏装等多个范畴的规划师。现在建一个专卖店的本钱要到达100万以上。像森马这样的品牌在创建之初也从几百万开端,下一年要在商场上投入100多亿。”郭晓源告知记者。

  自创品牌成赣企必经之路

  我国服装协会的数据显现,在服装内销商场中,高级服装约占10%,中高级和中档约占60%,等级低约占30%。在高级服装商场上,世界品牌占有约2/3的位置,尖端女装范畴则更以世界品牌为主。

  现在,不少企业开端酝酿打造自己的品牌。有报导称,北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰日前说:“咱们面临的是全球商场,仅有我国元素是不可的。要用现代的时髦言语去立异,构成被全球认可的东方美,提高世界时髦话语权。”

  记者了解到,上海丝绸集团旗下的自创品牌“LILY”从预备至今已有12年,前9年都没盈余。本年上半年品牌出售收入增加38.85%,净赢利陡增121.2%。到年末,门店数可达400家,还在俄罗斯等10多个国家布点。到“十二五”末,出售收入有望到达8亿元。

  郭晓源告知记者,他们现在不仅在我国,还在法国注册了一个服装品牌,也预备建立自己的规划团队、出售网络。

  共青城是我省的首要纺织服装出产基地,该市已集合纺织服装工业289家,具有“鸭鸭”“回圆”“深傲”三个国家级品牌和50多个具有自主知识产权的品牌,占全省纺织服装原创品牌的一半以上。

  记者从省工信委得悉,未来二到三年,我省将斥资千亿,施行200个亿元以上纺织工业项目,到2015年,全省规划以上纺织工业增加值达500亿元,主营业务收入达2000亿元。到时,我省的优势职业将愈加杰出。到2015年,全省服装经济总量占全职业四成以上。

  营销新途径也很重要

  没有过得硬的规划才能,企业就无法耐久爆发生机;没有叫得响的服装品牌,我国服装业就无法在世界商场上真实站稳脚跟。在不影响品牌定位的情况下,服装企业可测验运营途径的改变。

  南昌海关高新办有关人士20日表明,江西企业应加大高新技术产品的进口数量,特别是注重高新技术设备的引入,平衡交易系统,优化外贸经济结构;一起,加速改变外贸开展方法,加速向自主品牌和高端化、高附加值方向开展;稳固加工交易的开展效果,大力接受滨海加工交易工业梯度搬运。加速信息化网络建造,推行电子商务、网上购物等新的商业模式。

  此外,还有业界专家建议我国服装品牌加强旗舰店建造、陈设立异和导购服务,使得品牌定位愈加清楚,营销愈加精准。

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