匹克等干流“闽派”企业回暖 品牌细分化成趋势

匹克等干流“闽派”企业回暖 品牌细分化成趋势

  据报道,经过两年的“去库存”阵痛,匹克、安踏等具有适当竞赛力的“闽派”服装企业在本年交出一份美丽的成绩单。商场显现,在回暖的一起,这些干流品牌现已开端引导商场向细分化趋势开展。


  安踏发布的2014年上半年报显现,公司经营收入41.2亿元,同比添加22.4%;纯利8.03亿元,添加28.3%,一举改动近两年的颓势。而晋江另一家大型运动品牌361度,2014年订购添加8%,虽离前两年的高峰点还有距离,但现已走出了下滑行情。



  匹克上半年的公报显现,到2014年6月30日,公司经营额添加10.1%至12.91亿元;净利润较上年同期添加34.6%至1.21亿元;期内毛利添加24.4%至4.96亿元,毛利率添加4.4个百分点至38.4%;所得税费用添加25.6%至0.68亿元。


  匹克称,公司2014年上半年的经营额添加,首要是由于期内海外商场的经营额明显添加。数据显现,2014年上半年,匹克海外商场的收入占经营总额的22.6%,经营额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元,添加67.5%;匹克我国商场的收入占经营总额的77.4%,经营额与去年同期相等。


  关于本年上半年的成绩表现,匹克品牌管理中心副总监刘翔表明:“匹克作为上市企业,全部以布告为准,上半年能够说是回暖的趋势。下半年的详细数据依然要以布告为准,能够必定的是下半年的各项数据必定也是回暖的态势,这种趋势是不会改动的。我国体育用品职业于2014年上半年改动了曩昔两年的下行趋势,多家体育用品职业首要公司,特别是一些干流品牌的服装企业皆呈现了复苏回暖的痕迹。”


  刘翔以为,“现在不是品牌的竞赛,而是品类的竞赛。一些企业从跑步的视点切入商场,专门制作与跑步相关的衣服鞋帽相同能取得商场认可。综合类品牌由于涉及面太广,资源和营销投入太多反而成为一种担负。匹克以专心篮球范畴为主,这是对品牌细分化很好的注解。现在的品牌竞赛应该表现细分化的优势。比方美国最火的运动服饰品牌lululemon,该品牌对错常年青的品牌,但是在短短数年间敏捷占有了商场,赢得了一批好莱坞明星的重视,在美国年青人中占有头把交椅,根本原因便是该品牌专心做瑜伽跑步类时髦运动服饰。”


  福建某休闲男装品牌的区域经理梁宇则表明,“2013年是最艰苦的一年,基本上都在各地不同门店现场协助改善出售问题。泉州的服装企业在这一年都在进行工业结构调整。企业经过施行差异化营销、优化产品、打造品牌、提高顾客体会等方法完成成绩添加。”


  泉州服装纺织商会人士表明,这些年泉州的龙头服装企业一直在晋级换代加快转型,从国外引进设备,或许加强产品研制,借“走出去”开释过剩产能,寻求新的添加点。泉州服装在打品牌的一起,也重视工业硬件的晋级。一批有实力的企业及时调整产品结构,主攻高端、高附加值产品,现已在东南亚商场,乃至北美欧洲等地开设门店占有了商场。

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